“双11”大战本年的护理度仍然抓续。

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10月31日是天猫“双11”付尾款的日子，当晚8点，天猫“双11”适当开售，品牌成交呈爆发式增长，155个品牌开卖成交即破亿。其中，苹果、海尔、好意思的、华为、斐乐、小米、珀莱雅(603605)、林氏家居、耐克、小天鹅等155个品牌争相破亿。

“不是大牌买不起，而是国货更有性价比！”本年双11，消耗者对国货的护理度空前高涨。花至、且初等国货新品牌也初次迈入天猫的“亿元俱乐部”。国货龙头品牌取得强势增长的同期，本年“双11”预售名次也发生了很大的变化。各个细分赛谈的品牌竞争浓烈。

“双11”国货竞争浓烈

数据清楚，天猫适当开卖首小时，7.19万个品牌成交额超旧年首日全天。29个直播间开局即破亿，店播成为品牌增长新红利，14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。其中，家装家居行业开售首小时，806个品牌成交超旧年全天。林氏木业、源氏木语、全友、喜临门(603008)、九牧、顾家、芝华仕等品牌成交额纷纷破亿。

字据天猫发言东谈主数据，开售1小时多个国货色牌迎来了数倍增长。其中，巨子生物旗下可复好意思预售4小时超2022年“双11”全周期，其胶原棒3小时售出超30万件；可丽金预售4小时超2022年“双11”全周期，同比2022年首日翻8倍，发挥不俗。

而字据此前清楚的彩妆品类首日预售榜单的前20席位中，外资品牌14个，国货色牌6个。而彩妆榜单中最大的变化，即是旧年名按序四的花西子，本年跌出前20的榜单。这个话题在昨日也一度冲上热搜。

从历史事迹上看，尽管在好意思妆行业内，行动新兴好意思妆品牌的花西子销售额名次不高，但在彩妆领域该品牌已踏进头部。本年“双11”前，花西子发挥低调了不少。品牌官方微博账号10月份仅发布了3条本体，即便相近“双11”也并未针对新品、大促优惠进行先容。而此前行动争议中枢的产物——首乌眉粉笔，登上了本届天猫双11”眉笔细分品类的回购榜、好评榜前三。

国货色牌在本年“双11”呈现爆发式增长，或也受益于此前的“花西子眉笔”事件。在该事件之后，各大平台览动了一波国货营销行动的助推，而且一直连续于今。“老牌”好意思妆国货也在本年“双11”已毕了增长，在天猫“双11”好意思妆预售（4小时）TOP20榜单里，举例佰草集同比增长超1300% ; 丸好意思同比增长680%。

据青眼谍报数据，2023 年“双11”抖音好意思妆销量前30榜单中，名按序一为好意思容仪品牌极萌，已毕GMV金额7500万元~1亿元，国货好意思妆品牌韩束名按序二，已毕GMV 2500万元~5000万元，珀莱雅GMV为1000万元~2500 万元，名按序五。

此外，快手平台国货好意思妆销量相同发挥隆起。青眼谍报数据，10 月 18 日-10 月 24 日快手好意思妆销售前20榜单中，国产物牌占比超三分之二，且前五名均为国产物牌，远隔为春之唤、谷雨、KEY In、方里和欧诗漫，品牌GMV在500万以上。

有分析指出，国货色牌上播数目增多，国货好意思妆龙头硬人更强。国货头部品牌从产物力到品牌力全面升级，重迭消耗者对品牌的招供度抓续普及，举座品牌势能康健，有望收拢机遇霸占阛阓份额。

“退款”又冲上热搜

从昨日晚间到今早，“退款”词条冲上微博热搜。

“从前天启动就多样品牌打电话请示我付尾款，昨天我快9点付了尾款，还没半小时给我说还是在派送了。”昨天加入了购物狂欢节下了单的小雪叹惋，“发货的速率感东谈主，是有多怕我退款。”

记者梳剃头现，以前几年“双11”本领，“退款”上热搜还是是须生常谭了，各个平台若何用更径直优惠的神志，不凑满减来增强购物体验感，成为繁多网友的内心的呼声。

冒昧平台上，多位网友对“双11”多样优惠行动吐槽，嗅觉被“套路”了。有网友暗示，阅历一翻烧脑凑单操作后，发现径直下单更省事还低廉。

有多地消协也发文指出，消耗者网购时要货比三家、价比三家，即同款商品在不同店铺比价，在不同网罗购物平台之间比价。幸免花冤枉钱，作念到苟且偷生，同期，应感性选购商品，警惕商家的“明降实涨”套路，被“巨惠特卖”“全年最低”“限时抢购”“爆款秒杀”等促销的旗子蒙蔽双眼。

校对：杨立林

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统计显示，截至11月3日（下同），共有来自229个国家和地区的境外采购商线上线下参会。其中，线下参会的境外采购商197869人，比第133届增长53.4%，比疫情前的第126届增长6.4%。线下出口成交223亿美元，比第133届增长2.8%皇冠賭場，呈恢复性增长态势。